Đến thành phố Tuyên Quang vào mùa thu, du khách được trải nghiệm Lễ hội Thành Tuyên, lễ hội Trung thu lớn nhất, kéo dài nhất cả nước. Với các kỷ lục được Guiness xác nhận: “Lễ hội có nhiều mô hình đèn lớn nhất Việt Nam, có “mâm cỗ Trung thu lớn nhất Việt Nam” và có “cặp đèn kéo quân lớn nhất Việt Nam”... Cùng với các hoạt động diễn diễu theo các xe mô hình đèn Trung thu lung linh sắc màu, du khách sẽ được trải nghiệm nhiều hoạt động văn hóa, giải trí thú vị tại tuyến phố đi bộ của thành phố. Hoặc tới Khu du lịch Suối khoáng Mỹ Lâm để ngâm mình thư giãn trong dòng nước khoáng nóng...

Lễ hội Thành Tuyên - sản phẩm du lịch đặc sắc.

Với các tiềm năng, thế mạnh để phát triển du lịch văn hóa - lễ hội, du lịch tâm linh và giải trí, nghỉ dưỡng, cấp ủy, chính quyền thành phố đã và đang đẩy mạnh phát triển, tăng cường mở rộng kết nối du lịch để thành phố Tuyên Quang trở thành điểm đến hấp dẫn không thể bỏ qua trên hành trình khám phá của du khách. Cơ sở hạ tầng phục vụ hoạt động du lịch trên địa bàn từng bước được thành phố đầu tư, hệ thống giao thông kết nối các khu, điểm du lịch được đầu tư nâng cấp, mở rộng. Tháng 11-2022, tuyến đường từ đường Tân Trào đi qua mỏ đá Thiên Sơn, làng Dùm (phường Nông Tiến) đến Thiền Viện trúc lâm chính pháp Tuyên Quang và đền Cấm (xã Tràng Đà) dài hơn 11 km đã hoàn thành xây dựng. Hạng mục Công viên cây xanh thuộc Dự án đầu tư xây dựng 2 tuyến đường dọc bờ sông Lô đấu nối với tuyến Quốc lộ 37, 2C, đường Hồ Chí Minh, tuyến phố đi bộ, các điểm ghi hình, chụp ảnh... được hoàn thành đã tạo ra những nét đẹp hoàn chỉnh hơn cho kiến trúc, cảnh quan đô thị, những trải nghiệm thú vị, đầy ấn tượng về thành phố xinh đẹp bên dòng Lô. Các công trình trọng điểm của tỉnh đang được đầu tư xây dựng trên địa bàn tạo ra những trục kết nối giữa thành phố đến các huyện và các tỉnh bạn, giúp cho cung đường du lịch trở nên thuận tiện hơn trong tương lai... 

Thành phố đã thu hút, tạo điều kiện để các doanh nghiệp, cá nhân đầu tư phát triển nhà hàng, khách sạn, dịch vụ nghỉ dưỡng phục vụ du lịch. Tiêu biểu nhất là Khu vui chơi giải trí, nghỉ dưỡng công cộng, sân Golf Vinpearl Mỹ Lâm - Tuyên Quang, khu công viên thể dục, thể thao Mỹ Lâm... đang được Tập đoàn VinGroup, Công ty cổ phần Vinpearl đầu tư xây dựng đạt đẳng cấp quốc tế.

Với những điều kiện thuận lợi này, thành phố đã phối hợp với Công ty du lịch Viettran tour và Sen Việt duy trì và mở rộng các tua, tuyến hấp dẫn. Với các tua du lịch lễ hội xuân đầu năm: Hội chùa Hương Nghiêm - Hội đua thuyền trên sông Lô; Lễ hội đền Hạ (lễ rước Mẫu từ đền Ỷ La, đền Thượng về đền Hạ và rước Mẫu hoàn cung từ đền Hạ về đền Ỷ La, đền Thượng). Tua du lịch tham gia các hoạt động Lễ hội Thành Tuyên. Một số tua tìm hiểu các di tích lịch sử, thắng cảnh và văn hóa dân tộc với các huyện như: thành phố Tuyên Quang - Khu du lịch Suối khoáng Mỹ Lâm - chùa Phật Lâm; thành phố Tuyên Quang - Na Hang - Lâm Bình; thành phố Tuyên Quang - Khu di tích lịch sử Kim Bình - hang Bó Ngoạng  - thác Bản Ba (Chiêm Hóa)...

Thành phố đã và đang đẩy mạnh hoạt động quảng bá, giới thiệu sản phẩm du lịch; tiến tới số hóa các điểm di tích lịch sử, văn hóa, các đền, chùa, các dịch vụ du lịch để từng bước đáp ứng nhu cầu du lịch trực tuyến của du khách, để du lịch của thành phố có thêm những mùa xuân tươi mới.