Google đổi thuật toán hai lần trong năm 2026, thiệt hại lớn nhất không đến từ Google

Đợt tháng 3 kéo 12 ngày, đợt tháng 5 kéo 11 ngày. Phần lớn tổn thất mà doanh nghiệp gánh lại do chính họ tự gây ra, ngay trong khoảng thời gian đó.

Google gọi những lần thay đổi lớn và trên diện rộng với hệ thống xếp hạng của mình là cập nhật lõi. Tài liệu chính thức nói rõ chuyện này diễn ra vài lần mỗi năm. Năm 2026 tới giờ đã có hai đợt. Đợt tháng 3 bắt đầu ngày 27/03 và công bố hoàn tất ngày 08/04. Đợt tháng 5 bắt đầu ngày 21/05, hoàn tất ngày 02/06.

Hai con số đáng chú ý là 12 và 11. Đó là số ngày mỗi đợt triển khai.

Google còn khuyến nghị chờ ít nhất trọn một tuần sau khi đợt cập nhật hoàn tất rồi mới phân tích sâu. Cộng lại, mỗi đợt tạo ra gần ba tuần mà mọi số liệu đọc được đều chưa ổn định.

Đợt cập nhật lõi tháng 3 kéo dài 12 ngày, đợt tháng 5 kéo dài 11 ngày.

Ba tuần không nên ra quyết định

Đây là chỗ tốn kém nhất, và nó không liên quan gì tới thuật toán.

Trong cửa sổ triển khai, thứ hạng một website có thể lên rồi xuống rồi lên lại nhiều lần. Doanh nghiệp thấy lưu lượng giảm ở ngày thứ tư thường phản ứng ngay. Gỡ bài. Đổi tiêu đề hàng loạt. Cắt ngân sách nội dung. Đổi luôn đơn vị triển khai.

Đến lúc đợt cập nhật kết thúc, website đã bị sửa quá nhiều chỗ. Không còn cách nào tách phần Google gây ra khỏi phần do chính những thao tác hoảng loạn ấy.

Mất mát thật thường không phải thứ hạng. Là mất khả năng đọc dữ liệu của chính mình.

Tôi thấy kiểu này lặp đi lặp lại. Và nó luôn để lại hậu quả nặng hơn bản thân đợt cập nhật.

Nhóm nào mất chỗ, nhóm nào giữ được

Các phân tích trong ngành sau hai đợt năm nay đồng thuận ở một điểm. Nhóm chịu ảnh hưởng nặng là các trang trung gian. Trang tổng hợp lại thông tin đã có ở nơi khác mà không bổ sung gì mới. Trang so sánh không tự kiểm chứng. Trang danh sách viết lại từ chính kết quả tìm kiếm.

Nhóm giữ được vị trí là những trang có thứ mà nơi khác không có. Số liệu tự đo, ảnh tự chụp, quy trình cụ thể, hoặc một thương hiệu mà người đọc có lý do tin.

Có một chỗ tôi phải nói thẳng. Hiện đang có nhiều con số phần trăm được chia sẻ lại về mức biến động của từng nhóm ngành trong hai đợt này. Tôi thử truy ngược và không lần được về nguồn sơ cấp nào. Google cũng không công bố số liệu kiểu đó. Doanh nghiệp nên coi chúng là ước lượng của bên chia sẻ, đừng đưa vào báo cáo như số đo.

Thứ đáng tin hơn là nhận định nhiều chuyên gia độc lập cùng đưa ra. Đợt tháng 5 tác động mạnh hơn đợt tháng 3, dù nó ngắn hơn một ngày.

Doanh nghiệp nên đọc tín hiệu này thế nào

Với phần lớn doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nước, tín hiệu thực dụng nhất không phải “phải làm gì mới”. Là “phần nào trên website đang không có lý do tồn tại”.

Hãy lấy danh sách các trang có lưu lượng tìm kiếm, rồi hỏi từng trang một câu. Xoá trang này đi thì người đọc có mất thứ gì không tìm được ở chỗ khác không?

Trang trả lời được là trang đang có chỗ đứng. Trang không trả lời được chính là nhóm mà hai đợt vừa rồi nhắm vào. Viết lại nó dài hơn, nhồi thêm từ khoá, sẽ không đổi được gì.

Câu hỏi đó không cần công cụ, không cần ngân sách, và trả lời xong trong một buổi.

Nhóm trang trung gian mất vị trí, nhóm trang có dữ liệu riêng giữ được chỗ.

Ba mươi ngày sau một đợt cập nhật

Tuần đầu, không sửa gì cả. Chỉ ghi lại mốc. Xuất dữ liệu lưu lượng và thứ hạng của 28 ngày trước đợt cập nhật để có bản đối chứng. Thiếu bản này thì mọi so sánh về sau đều là cảm tính.

Tuần thứ hai, so theo nhóm trang chứ đừng so toàn site. Một website có thể giảm tổng thể trong khi nhóm trang sản phẩm chính vẫn tăng, và ngược lại. Con số tổng gần như luôn giấu mất điều quan trọng nhất.

Từ tuần thứ ba mới can thiệp, và chỉ vào những trang giảm sâu kèm giảm liên tục. Mỗi lần một thay đổi, có ghi ngày. Bên Tài Nguyên SEO giữ nguyên tắc ghi nhật ký thay đổi theo ngày. Nhờ vậy mỗi kết quả về sau còn truy được về đúng thao tác đã tạo ra nó.

Cập nhật lõi không phải hình phạt. Cũng không phải thứ có thể né. Nó chỉ làm lộ ra những phần website vốn đã không có lý do tồn tại từ trước đó.

Tài liệu tham khảo: Google Search Central, Google Search’s core updates. Search Engine Land, các bản tin về đợt cập nhật lõi tháng 3 và tháng 5 năm 2026. Xem thêm https://tainguyenseo.com/dich-vu-seo/