Công bố chương trình “Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm” và khởi động Lễ trao giải Golden Disc Awards lần thứ 41

Cùng trong lễ công bố chương trình hợp tác, MB đã ký thỏa thuận hợp tác với HLL JoongAng và Hakuna Matata Group - đơn vị sở hữu bản quyền Giải thưởng âm nhạc Đĩa Vàng (Golden Disc Awards) để chính thức trở thành nhà tài trợ danh xưng của Lễ trao giải âm nhạc Đĩa vàng lần thứ 41 (The 41st Golden Disc Awards) tại Việt Nam và khởi động cho sự kiện mở đầu của chuỗi chương trình “Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm” (Vietnam - Experience More) mà MB đồng hành.

Tham dự sự kiện, có ông Nguyễn Huy Dũng, Ủy viên dự khuyết Trung ương Đảng, Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng đại diện các Cục, đơn vị liên quan trực thuộc Bộ; đại diện Ủy ban nhân dân thành phố Hà Nội; ông Phạm Như Ánh, Tổng Giám đốc Ngân hàng Thương mại cổ phần Quân đội (MB) và các thành viên Ban lãnh đạo ngân hàng. Đại diện các đối tác quốc tế có Tập đoàn HLL JoongAng, Đài truyền hình JTBC, Hakuna Matata Group và các cơ quan thông tấn báo chí, truyền thông trong nước và quốc tế.

Thứ trưởng Nguyễn Huy Dũng phát biểu tại lễ ký kết và công bố chương trình hợp tác “Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm”. (Ảnh: MB)

Đưa Việt Nam thành điểm đến của các sự kiện quốc tế tầm cỡ

Theo thỏa thuận định hướng hợp tác giai đoạn 2027-2031 của chương trình hợp tác “Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm” (Vietnam - Experience More), Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và MB sẽ phối hợp nghiên cứu, lựa chọn đưa về tổ chức tại Việt Nam các sự kiện quốc tế phù hợp trong lĩnh vực văn hóa, nghệ thuật, giải trí và thể thao, hướng tới hình thành chuỗi sự kiện thường niên, ưu tiên tổ chức tại Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng và các trung tâm du lịch trọng điểm.

Mỗi sự kiện được tổ chức sẽ định hướng gắn với quảng bá văn hóa, điểm đến, ẩm thực, sản phẩm du lịch và hình ảnh đất nước, tạo thêm động lực cho kinh tế trải nghiệm, du lịch quốc gia. Theo đó, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch có vai trò định hướng về chủ trương, nội dung và mục tiêu; đồng thời kết nối các đơn vị trực thuộc, địa phương và các nguồn lực liên quan trong phạm vi chức năng.

Theo cam kết, MB sẽ là doanh nghiệp trung tâm đồng hành, đóng góp nguồn ngân sách bảo trợ cùng các nền tảng công nghệ, lựa chọn đối tác, kết nối các doanh nghiệp, đơn vị liên quan hiện thực hóa chương trình. Kinh phí tổ chức được thực hiện theo hướng xã hội hóa, không sử dụng ngân sách Nhà nước.

Cách tiếp cận này nhằm mở rộng giá trị, quy mô của mỗi sự kiện quốc tế tầm cỡ, vượt ra ngoài phạm vi địa điểm tổ chức, qua đó tạo thêm nhu cầu, gia tăng trải nghiệm di chuyển, lưu trú, ăn uống, mua sắm, tham quan và sử dụng các dịch vụ của khách du lịch quốc tế tại Việt Nam.

MB ký thỏa thuận hợp tác với HLL JoongAng và Hakuna Matata Group - đơn vị sở hữu bản quyền Giải thưởng âm nhạc Đĩa Vàng (Golden Disc Awards) với sự chứng kiến của lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. (Ảnh: MB)

Theo ông Phạm Như Ánh, Tổng Giám đốc MB, chương trình được xây dựng trên cơ sở những kinh nghiệm mà đơn vị đã tích lũy trong quá trình đồng hành với các hoạt động thể thao và giải trí có sức thu hút quốc tế trong những năm gần đây.

Theo ông, giá trị của các chương trình quốc tế không chỉ nằm ở sân khấu hay thời điểm diễn ra sự kiện, mà còn ở khả năng tạo ra những trải nghiệm thực tế và nội dung lan tỏa tự nhiên về Việt Nam.

Lãnh đạo MB cho biết, các sự kiện quốc tế có thể tạo ra đồng thời hai lớp giá trị. Đó là khả năng tác động trực tiếp từ lượng khách đến Việt Nam, kéo theo nhu cầu lưu trú, ẩm thực, mua sắm, vận chuyển, trải nghiệm và giá trị dài hạn từ các hình ảnh, video và câu chuyện về Việt Nam được lan tỏa trên các nền tảng quốc tế, qua đó góp phần hình thành nhu cầu du lịch trong tương lai.

“Mục tiêu của chương trình hợp tác ‘Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm’ không chỉ là đưa một sự kiện đến Việt Nam. Chúng tôi mong muốn từ sức hút của mỗi sự kiện có thể tạo thêm lý do để du khách đến Việt Nam, ở lại lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, chi tiêu nhiều hơn và mong muốn quay trở lại. Điều này bắt đầu từ những kết quả và dữ liệu thực tế đã quan sát được trong nhiều năm qua. Cũng vì vậy, chúng tôi mong muốn cùng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đưa cách làm đó lên quy mô lớn hơn, bài bản hơn và tạo ra hiệu quả thiết thực hơn”, ông Phạm Như Ánh chia sẻ.

Mở rộng trải nghiệm cho du khách và người hâm mộ

Mở đầu cho chương trình “Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm” (Vietnam - Experience More), Lễ trao Giải thưởng âm nhạc Đĩa Vàng lần thứ 41 (The 41st Golden Disc Awards) sẽ được tổ chức trong hai ngày 9/1 và 10/1/2027 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC), Hà Nội, dự kiến thu hút khoảng 70.000 lượt khán giả trực tiếp theo dõi.

Giải thưởng Đĩa Vàng-Golden Disc Awards là một trong những lễ trao giải âm nhạc hằng năm lâu đời, uy tín hàng đầu Hàn Quốc, được tổ chức trong 40 năm qua, từ năm 1986 đến nay và có sức ảnh hưởng lớn trong ngành công nghiệp K-pop. Sau nhiều kỳ tổ chức tại các thành phố lớn của khu vực châu Á như: Tokyo (Nhật Bản), Đài Bắc (Trung Quốc), Hongkong (Trung Quốc)…, sự kiện lần đầu được tổ chức tại Việt Nam và cũng là lần đầu tại khu vực Đông Nam Á, đưa Hà Nội trở thành một trong những điểm đến đáng mong đợi tiếp theo của sự kiện.

Các kỳ Golden Disc Awards trước từng quy tụ nhiều tên tuổi nghệ sĩ, diễn viên và nhóm nhạc tham gia trình diễn và trao giải, thu hút sự quan tâm của khán giả và người hâm mộ toàn cầu. Trước đó, mùa lễ trao giải Golden Disc Awards lần thứ 40 tại Đài Bắc (Trung Quốc) từng thu hút 290 triệu lượt xem từ khán giả trên toàn cầu, gần 50 triệu lượt bình chọn, gần 80.000 khán giả xem trực tiếp tại sân vận động, trong đó lượng khách quốc tế mua vé dự chương trình chiếm gần một nửa.

Mục tiêu của chương trình hợp tác "Việt Nam - Hơn cả một trải nghiệm" không chỉ là đưa một sự kiện đến Việt Nam. Chúng tôi mong muốn từ sức hút của mỗi sự kiện có thể tạo thêm lý do để du khách đến Việt Nam, ở lại lâu hơn, trải nghiệm nhiều hơn, chi tiêu nhiều hơn và mong muốn quay trở lại.

Ông Phạm Như Ánh, Tổng Giám đốc MB

Danh sách nghệ sĩ chính thức của lễ trao giải lần này tại Việt Nam vào tháng 1/2027 sẽ được công bố trên fanpage chính thức của chương trình Golden Disc Awards và fanpage chính thức MB Bank trong thời gian tới, đây sẽ tiếp tục là chất liệu thu hút du khách và người hâm mộ toàn cầu do năm 2026 là một năm hoạt động sôi nổi của nghệ sĩ K-pop trên thế giới.

Theo định hướng của “Vietnam - Hơn cả một trải nghiệm”, lễ trao giải Golden Disc Awards lần thứ 41 không chỉ được triển khai như một sự kiện biểu diễn và trao giải mà còn được kết nối với các hoạt động quảng bá điểm đến, văn hóa và du lịch.

Để triển khai hiệu quả mục tiêu tổ chức chương trình, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã chỉ đạo và kết nối các bên liên quan thúc đẩy hệ sinh thái trải nghiệm xuyên suốt cho khách du lịch và người hâm mộ khi tới Việt Nam, từ kết nối vé sự kiện, chuyến bay, lưu trú, ẩm thực, mua sắm, điểm đến, văn hóa và các dịch vụ hỗ trợ, nhằm khuyến khích khách quốc tế đến Hà Nội dự sự kiện có thể kéo dài thời gian lưu trú, khám phá trải nghiệm, khám phá những sản phẩm văn hóa, du lịch của Hà Nội và các điểm đến lân cận.

Nhóm Blackpink trong chương trình concert tổ chức tại Việt Nam năm 2023 thu hút đông sự quan tâm của khán giả và người hâm mộ thế giới. (Ảnh: MB)

Các nội dung quảng bá điểm đến, các hình thức du lịch trải nghiệm sáng tạo về điểm đến, văn hóa, con người Việt Nam sẽ được truyền thông trên các nền tảng quốc tế cũng được nghiên cứu tích hợp trong khuôn khổ trang thông tin hội tụ (info hub) về sự kiện. Ban tổ chức sẽ mở “Vũ trụ trải nghiệm The 41st Golden Disc Awards” ngay trên App MBBank, định hướng xây dựng một hệ sinh thái trải nghiệm sự kiện kéo dài trước, trong và sau hai đêm trao giải, thay vì chỉ dừng ở quyền lợi vé tham dự sự kiện cho khán giả và người hâm mộ. Trên ứng dụng này, hàng triệu người hâm mộ có thể cá nhân hóa giao diện theo nghệ sĩ yêu thích, tham gia các hoạt động tương tác và tặng sao cho thần tượng.

Theo lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và MB, đây là cách chuyển sức hút của sự kiện giải trí thành giá trị kinh tế thực tế cho các ngành nghề trong chuỗi giá trị du lịch, trải nghiệm như hàng không, khách sạn, F&B, bán lẻ, vận tải, thương mại và các doanh nghiệp dịch vụ trong nước. Các hoạt động này sẽ được thiết kế và triển khai xuyên suốt theo từng giai đoạn trước, trong và sau chương trình, nhằm kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng trải nghiệm văn hóa, ẩm thực, tạo nguyên liệu trên truyền thông và đưa thêm lý do để du khách quay trở lại Việt Nam.