Văn hóa được hình thành, gìn giữ và trao truyền trong chính đời sống cộng đồng. Người dân vừa là người sáng tạo, lưu giữ những giá trị văn hóa truyền thống, vừa trực tiếp hưởng lợi từ các hoạt động bảo tồn và phát huy bản sắc. Ở Tuyên Quang, vai trò ấy đang được thể hiện rõ qua những câu lạc bộ văn hóa, nghề thủ công truyền thống và các mô hình phát triển du lịch cộng đồng.